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北京理工大学珠海学院国际学院 广告 专业
教学计划说明书
一、专业简介：本专业是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
二、培养目标：培养具有广告学专业基础理论、基础知识、专业设计技能，较全面地掌握广告的本质特征及营销、策划、创意、设计、媒体、广告运作等领域知识,能在文化创意产业范围内的各类企事业单位、广告公司、媒介机构、广告业务部门、出版单位等领域从事相关工作，具有较强实际工作与研究能力的复合应用型人才。
三、课程设置（主干课程）：
|
专业代码：A050301 专业名称：广告(专科)* |
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|
类型序号 |
课程代号 |
课程名称 |
学分 |
类型 |
考试方式 |
|
001 |
03706 |
思想道德修养与法律基础 |
2 |
必考 |
笔试 |
|
002 |
03707 |
毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 |
4 |
必考 |
笔试 |
|
003 |
04729 |
大学语文 |
4 |
必考 |
笔试 |
|
004 |
00018 |
计算机应用基础 |
2 |
必考 |
笔试 |
|
00019 |
计算机应用基础 |
2 |
必考 |
实践考核 |
|
|
005 |
00058 |
市场营销学 |
5 |
必考 |
笔试 |
|
006 |
00633 |
新闻学概论 |
6 |
必考 |
笔试 |
|
007 |
00634 |
广告策划 |
6 |
必考 |
笔试 |
|
008 |
00635 |
广告法规与管理 |
4 |
必考 |
笔试 |
|
009 |
00636 |
广告心理学 |
4 |
必考 |
笔试 |
|
010 |
00637 |
广告媒体分析 |
5 |
必考 |
笔试 |
|
011 |
00850 |
广告设计基础 |
6 |
必考 |
笔试 |
|
012 |
00851 |
广告文案写作 |
4 |
必考 |
笔试 |
|
013 |
00853 |
广告学（二） |
4 |
必考 |
笔试 |
|
101 |
00012 |
英语（一） |
7 |
选考 |
笔试 |
|
102 |
00178 |
市场调查与预测 |
6 |
选考 |
笔试 |
|
103 |
00182 |
公共关系学 |
4 |
选考 |
笔试 |
|
104 |
00638 |
企业形象与策划 |
6 |
选考 |
笔试 |
|
231 |
00144 |
企业管理概论 |
5 |
加考 |
笔试 |
|
课程设置：必考课13门58学分；选考课4门23学分；加考课1门5学分。 说明： 1. 101至104课程须任选两门课程。 2. 港澳考生可不考001、002两门课程，但须加考231课程，并在选考课程中再选考一门，使总学分不低于68学分。 |
|||||
|
专业代码：B050302 专业名称：广告学（独立本科段)* |
|||||
|
类型序号 |
课程代号 |
课程名称 |
学分 |
类型 |
考试方式 |
|
001 |
03708 |
中国近现代史纲要 |
2 |
必考 |
笔试 |
|
002 |
03709 |
马克思主义基本原理概论 |
4 |
必考 |
笔试 |
|
003 |
00015 |
英语（二） |
14 |
必考 |
笔试 |
|
004 |
00034 |
社会学概论 |
6 |
必考 |
笔试 |
|
005 |
00037 |
美学 |
6 |
必考 |
笔试 |
|
006 |
00107 |
现代管理学 |
6 |
必考 |
笔试 |
|
007 |
00639 |
广播电视广告 |
6 |
必考 |
笔试 |
|
008 |
00640 |
平面广告设计 |
6 |
必考 |
笔试 |
|
009 |
00641 |
中外广告史 |
6 |
必考 |
笔试 |
|
010 |
00642 |
传播学概论 |
6 |
必考 |
笔试 |
|
011 |
06999 |
毕业论文 |
不计学分 |
必考 |
实践考核 |
|
101 |
00040 |
法学概论 |
6 |
选考 |
笔试 |
|
102 |
00244 |
经济法概论 |
6 |
选考 |
笔试 |
|
103 |
00321 |
中国文化概论 |
5 |
选考 |
笔试 |
|
104 |
00530 |
中国现代文学作品选 |
6 |
选考 |
笔试 |
|
105 |
00662 |
新闻事业管理 |
4 |
选考 |
笔试 |
|
201 |
00634 |
广告策划 |
6 |
加考 |
笔试 |
|
202 |
00635 |
广告法规与管理 |
4 |
加考 |
笔试 |
|
203 |
00850 |
广告设计基础 |
6 |
加考 |
笔试 |
|
204 |
00853 |
广告学（二） |
4 |
加考 |
笔试 |
|
231 |
00054 |
管理学原理 |
6 |
加考 |
笔试 |
|
课程设置：必考课11门62学分；选考课5门27学分；加考课5门26学分。 说明： 1. 101至105选考课程中任选两门课程，不低于10学分。 2. 广告专业专科毕业生可直接报考本专业；其他专业专科毕业生报考本专业须加考201至204课程，已取得相同名称，课程考试成绩合格者可申请免考。 3. 不考英语（二）的考生，须加考三门（或以上）选考课程，不少于14学分。 4. 港澳考生可不考001、002两门课程，但须加考231课程。 5. 本专业专科段课程考试全部合格后，须做综合作业。要求是：（1）独立完成某一广告个案的部分策划实务，或主持完成某项市场调查，并提交报告；（2）独立完成某一广告作品的设计与创作任务，并提交作品（由主考学校按实践课程的考核要求布置完成）。 6.本专业仅接受国家承认学历的专科（或以上）毕业生申办毕业。 |
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